Pesan Kreatif Iklan Televisi Dalam Bulan Ramadan: Analisis Semiotika Iklan Bahagianya adalah Bahagiaku

Abstract

Iklan merupakan bentuk promosi yang paling dikenal dan paling banyak dibahas karena daya jangkaunya. Salah satu produk yang juga memanfaatkan iklan televisi sebagai media promosi pada bulan Ramadan adalah Ramayana. Setiap menjelang dan memasuki bulan Ramadan, tentunya banyak sekali orang-orang muslim memiliki kesibukan yang cukup luar biasa pada bulan Ramadan, dari individu, hingga dengan kelompok masyarakat dan teman-teman sampai dengan keluarga yang disayanginya. Pada iklan Ramadan Ramayana “Bahagianya adalah Bahagiaku” ini ditayangkan di televisi dengan memiliki tujuan yaitu, (1) mengetahui hubungan keluarga dalam makna iklan Ramadan Ramayana versi “Bahagianya adalah Bahagiaku” dalam kebiasaan umat muslim di Indonesia pada bulan Ramadan: (2) dan untuk mengetahui makna pesan kreatif yang terdapat pada iklan Ramadan Ramayana versi “Bahagianya adalah Bahagiaku”. Sehingga berdasarkan hasil analisa dari setiap adegan iklan yang telah dilakukan, penulis menemukan proses pesan yang ingin disampaikan oleh Iklan Ramadan Ramayana ini tidak lepas dari kebiasaan masyarakat Indonesia sudah melekat dari dulu sampai saat ini mengenai peran umat muslim dalam menjalankan ibadah puasa pada bulan suci Ramadan tersebut. Kaca