Influence of Consumer Self-confidence and Self-confidence in Fashion Coordination on Attitude toward Secondhand Fashion Goods and Purchase Intention of Secondhand Fashion Goods

Abstract

This study examined the influence of consumer self-confidence and self-confidence in fashion coordination on the attitude toward secondhand fashion goods and the purchase intention of secondhand fashion goods. Questionnaire data from 346 university students were analyzed and the results were summarized as follows. First, there were five factor solutions in consumer self-confidence: information acquisition, personal outcomes decision making, social outcomes decision making, consideration-set information, persuasion knowledge. Second, information acquisition, social outcomes decision making, and consideration-set information had significant effects on self-confidence in fashion coordination, while personal outcomes decision making and persuasion knowledge had no effect on self-confidence in fashion coordination. Third, self-confidence in fashion coordination had a significant effect on attitude toward secondhand fashion goods however, it had no effect on purchase intention of secondhand fashion goods. Fourth, attitude toward secondhand fashion goods had a significant effect on the purchase intention of secondhand fashion goods. The results show diverse implications for marketers and managers of secondhand fashion goods. Key words: consumer self-confidence(소비자 자신감), self-confidence in fashion coordination(패션연출 자신감), attitude toward secondhand fashion goods(중고패션제품 태도), purchase intention of secondhand fashion goods(중고패 션제품 구매의도) 1. 서 론 현대사회는 인구증가와 산업화, 도시집중화에 따라 공업이 빠르게 발달함으로써 대량생산, 대량소비를 야기시켰다. 이러한 결과로 편리성을 추구하면서 '한번 쓰고 버리는 일회용 소비문 화' 가 가정생활에 확산되었다. 이는 의복생활에도 크게 영향을 미쳐 패션제품의 일회용화와 과소비로 인한 다량의 사장의복이 발생되었다(Kim, 2007). 이러한 사장의복의 적극적인 재활용 행동 중 하나로 중고패 션제품 판매점에서 중고패션제품을 판매, 구매하는 방법을 들 수 있다. 최근 들어 환경보존에 대한 소비자 관심의 고조와 중 고패션제품에 대한 소비자 의식의 변화로 일반구제, 유명 브랜 드, 수입명품 등의 중고패션제품을 취급하는 온, 오프라인 중고 패션상점들이 늘어나고 있는 실정이다. 그러나, 이러한 온, 오프라인 중고패션상점들의 성장에도 불 구하고 중고패션제품에 대한 소비자 구매행동 관련 연구는 매 우 미미한 실정이다. 지금까지 중고패션제품과 관련된 대부분 의 기존 연구들은 주로 사장의복의 재활용 실태 및 활용방안에