Planificación y estrategia de identidad corporativa en los clubes deportivos españoles

Abstract

La presente investigación trata de presentar un diagnóstico original sobre los procesos de planificación estratégica de la identidad corporativa en los clubes deportivos profesionales españoles. La metodología empleada es una combinación de técnicas cuantitativas y cualitativas ante un universo de estudio formado por las cincuentas seis entidades deportivas que forman la Liga de Fútbol Profesional y la Asociación de Clubes de Baloncesto.