Medios de comunicación en internet móvil: la televisión como modelo aún pendiente de éxito

Abstract

La televisión en el móvil no ha acabado de arran- car comercialmente en la mayor parte de los países europeos. No existe una única razón que explique esta situación. Antes bien, cabe referirse a un con- junto de causas complejas (e interrelacionadas). En el lado de la oferta, deben analizarse aspectos técnicos (infraestruc- turas, estándares), económicos (modelos de negocio, disponibi- lidad de contenido) y normati- vos. En el lado de la demanda, es necesario investigar cuál es la utilidad que el servicio realmente (y no teóricamente) ofrece al consumidor y las cir- cunstancias en que lo usaría. El estudio de todos estos factores es el objetivo de este artículo. Se concluye que la televisión móvil asentará su presencia en el mercado sólo si se sortean al- gunos de los obstáculos descri- tos, se pone elfoco en el posible usuario (y no en el producto) y se cuenta con cierto apoyo ins- titucional.