Pengaruh Social Media Marketing, Harga dan Brand Image Terhadap Minat Beli

Abstract

Perkembangan modernisasi selalu mengalami perubahan, khususnya bisnis kuliner telah menciptakan persaingan yang ketat menarik minat beli dari hati konsumen. Penelitian ini bertujuan agar mengetahui pengaruh social media marketing, harga dan brand image terhadap minat beli. Sampel yang diperoleh berjumlah 100 responden. Metode yang digunakan yaitu kuantitatif dengan perolehan data dari kuesioner melalui google from. Penelitian ini menggunakan model analisis regresi linier berganda dalam menganalisis data. Hasil penelitian menunjukkan secara masing-masing bahwa social media marketing memiliki pengaruh parsial yang positif dan signifikan terhadap minat beli. Harga secara parsial memiliki pengaruh negatif signifikan terhadap minat beli.  Brand image memiliki pengaruh parsial yang positif dan signifikan terhadap minat beli. Hasil social media marketing, harga dan brand image bahwa secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Hasil nilai R Square dibuktikan empiris sebesar 67.7% oleh variabel dalam penelitian ini.