Zusammenfassung Beim Retail Branding geht es darum, Vertriebskanäle oder Verkaufsstellen des Handels zur Marke zu entwickeln, während Handelsmarken exklusiv von Händlern markierte Produkte sind. In diesem Beitrag werden zunächst die Bedeutung …
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Swoboda, B., & Weindel, J. (2016). Management von Retail Brands und Handelsmarken. In Handbuch Markenführung (pp. 1–22). Springer Fachmedien Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0_23-1
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