Pengaruh Store Image, Store Atmosphere, Keragaman Produk, Dan Shopping Emotion Terhadap Impulse Buying (Studi Pada CV. Aladin Jaya Di Kota Palembang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Store Image, Store Atmosphere, Keragaman Produk dan  Shopping Emotion Terhadap Impulse Buying di CV. Aladin Jaya Kota Palembang secara parsial dan untuk  menganalisis pengaruh Store Image, Store Atmosphere, Keragaman Produk dan Shopping Emotion Terhadap  Impulse Buying di CV. Aladin Jaya Kota Palembang secara simultan. Metode yang digunakan untuk pengumpulan  data yaitu melakukan penyebaran kuesioner dengan responden sebanyak 200 responden. Populasi pada penelitian  ini adalah pengunjung CV. Aladin Jaya Palembang. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif. Teknik  pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Hasil penelitian  ini menunjukkan bahwa uji parsial (uji-t) variabel Store Image, Store Atmosphere, Keragaman Produk dan Shopping Emotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Uji simultan (uji-F) membuktikan  bahwa variabel independen adalah Store Image, Store Atmosphere, Keragaman Produk dan Shopping Emotion  berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap variabel dependen yaitu Impulse Buying.