Produktlebenszyklus

Abstract

A S AS 1 Kurzbeschreibung Der Produktlebenszyklus beschreibt die Phasen, die ein Produkt nach seiner Ein-führung auf dem Markt durchläuft: die Einführungs-, Wachstums-, Reife-und Sättigungsphase sowie der Abschwung. Die Umsatzentwicklung über den Lebens-zyklus wird dabei ideal als S-förmige Kurve dargestellt. 2 Anwendungsgebiete Der Produktlebenszyklus wird schwerpunktmäßig zur Planung von Marketingak-tivitäten eingesetzt. 3 Nutzen Verständnis über die Herausforderungen, die ein Produkt in den einzelnen Pha-sen durchläuft Optimierung der Marketingaktivitäten in Abhängigkeit von der jeweiligen Phase und damit Vermeidung von Fehlinvestitionen Unterstützung der langfristigen Produkt-(portfolio-)planung. 275