Strategisches Design der Zukunft

Abstract

Martha Stevens ermittelt in den Bereichen Kommunikations- und Produktcharakteristika die Erfolgsfaktoren für die Kommunikation mit Digital Natives. Aus diesen Erfolgsfaktoren und weiteren Ergebnissen ihrer Forschungsarbeit leitet die Autorin relevante Erkenntnisse ab; darunter befinden sich u.a. eine Typologie von Digital Natives, Konsequenzen der Erfolgsfaktoren für das strategische Design der Zukunft sowie Implikationen für die Praxis und Handlungsempfehlungen für Konsumgüterhersteller. Die Typologie skizziert im Ergebnis drei Typen von Digital Natives. Die Implikationen für die Praxis nehmen Bezug auf die zuvor entwickelte Typologie und werden für jeden einzelnen Typ beschrieben. Zum Schluss wird ein Ausblick auf weitere Forschungsansätze gegeben, die sich aus dem entwickelten System der Wirkungszusammenhänge ergeben können. Einführung in die Problemstellung und Aufbau der Untersuchung Stevens, Martha Sarah Seiten 1-7 29,69 € Charakteristika von Digital Natives und die daraus resultierenden Anforderungen an Konsumgüterhersteller im Kontext relevanter Trends Stevens, Martha Sarah Seiten 9-65 Theorien zur Erklärung der Charakteristika von Digital Natives und konzeptioneller Rahmen der Wirkungszusammenhänge Stevens, Martha Sarah Seiten 67-87 Empirische Untersuchung zur Ableitung von Hypothesen zu den Erklärungsansätzen und zur Entwicklung eines Wirkungsmodells Stevens, Martha Sarah Seiten 89-112 Empirische Analyse des Wirkungsmodells der erfolgreichen Kommunikation von Konsumgüterherstellern mit Digital Natives Stevens, Martha Sarah Seiten 113-165 Modifikation des Wirkungsmodells und Ableitung der Erfolgsfaktoren Stevens, Martha Sarah Seiten 167-171 Schlussbetrachtung – Bewertung der Ergebnisse und Implikationen für die Praxis Stevens, Martha Sarah