The Economic Value of Having a Professional Sports Team in a City

Abstract

There have been some quantitative studies about the economic impact of professional sports teams on local regions, but there hasn't been any study in Japan that quantified the value, including the intangible or public goods value of a professional sports team, for a city. The objective of this paper was to estimate the money value, including intangible value, of a professional sports team for a city by using CVM（Contingent Valuation Method）and to find if the evaluation of the public goods aspect of a professional sport team by local residents has a positive effect on WTP（willingness to pay） . We selected the Japanese professional baseball team " A " and conducted CVM surveys in " B " city in which " A " team locates its home stadium. We estimated that the value of " A " team for " B " city is 141～341 million yen minimum, and 488～1,175 million yen maximum for a year and the present value as 2.4～5.9 billion yen minimum and 8.4～20.3 billion yen maximum. And we found that the evaluation of the public goods aspect of a professional sports team by local residents has a positive effect on WTP. １．は じ め に わが国におけるプロスポーツの収入規模は，プ ロ野球では 1 球団あたり平均 100 億円（推定） 1） ， J リーグでは 1 クラブあたり平均 34.5 億円（J1 のみ） 2） と大企業と比較すれば決して大きいと はいえない．それにもかかわらず，国民の注目 度は高く，また，話題に事欠くことがなく，あ らゆるメディアで連日取り上げられている．こ のような状況は，プロスポーツが「スポーツと いう公共的なソフト・文化」 3） 4） を扱っているこ との表れであると考えられる．プロスポーツ チームの公共財（注１）としての側面について， Johnson et al. 5） は，地域連帯感，ファンロイヤ ルティ，市民としての誇りを示し，それらが非 競合的， 非排他的であると述べている．そして， 人々がチームのことを話題にしたり，成功のた めに応援したり，勝利を祝うことについて，そ のような行動を， 観戦チケットを購入せずとも， また，チームに対して直接支払行為をしないと しても行うかもしれないと述べている． プロスポーツチームが地域にもたらす効果や 原稿受付 2010 年 1 月 14 日 ＊ 早稲田大学大学院スポーツ科学研究科 〒 202-0021 東京都西東京市東伏見 2-7-5 ＊＊ 早稲田大学スポーツ科学学術院 〒 202-0021 東京都西東京市東伏見 3-4-1