ANALISIS PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN TEMPAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Wisata Kuliner Pantai Jempol Labuhan Sumbawa)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui mengetahui pengaruh produk terhadap keputusan pembelian di wisata kuliner pantai Jempol, mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian di wisata kuliner pantai Jempol, dan mengetahui pengaruh tempat terhadap keputusan pembelian di wisata kuliner pantai Jempol. Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif asosiatif. Dimana populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah datang dan membeli di warungwarung yang ada di wisata kuliner Pantai Jempol. Sedangkan metode pengambilan sampelnya menggunakan kriteria yakni Warung dekat dari Jempolnya (jembatan polak), Memiliki pendapatan minimal Rp.500.000/hari, dan Konsumen yang berumur 17 tahun ke atas. Serta jenis datanya meliputi data primer yang didapatkan dari hasil pengisian kuesioner dengan penilaian rating scale 4 poin. Dengan tehnik analisis yang digunakan yakni analisis regresi linier berganda. Maka hasil penelitian ini menunjukan bahwa produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan tempat berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.