Conjoint-Analysen

Abstract

Die Conjoint-Analyse ist zuerst in der Psychologie in den sechziger Jahren des vorigen Jahrhunderts eingesetzt worden (Luce und Tukey 1964). Green und Rao (1971) führten die Methode Anfang der siebziger Jahre in die Marketing-Literatur ein. Befragungen von Marktforschungsinstituten (Hartmann und Sattler 2002; Wittink, Vriens und Burhenne 1994) zeigen die große Bedeutung, die Conjoint-Analysen in der praktischen Anwendung heutzutage zukommt.