Triálogo: Aproximaciones teóricas a la Sociología del Consumo

Abstract

Este artículo realiza tres aproximaciones teóricas a la Sociología del consumo, desde la perspectiva apocalíptica (el consumo como construcción social por parte de la oferta), en la que se incluyen autores como Karl Marx, Thorstein Veblen o Jean Baudrillard; desde la perspectiva anfibológica (el consumo visto como "el encanto de un mundo desencantado") apoyada por autores como George Simmel, Max Weber o Walter Benjamin; y desde la perspectiva apologética (el consumo desde la perspectiva de los que prefieren "desayunar en Tiffany´s") defendida por autores como Herbert Spencer, Mary Douglas o George Bataille, entre otros. De ahí que el título de este trabajo comience con la palabra "triálogo", que no quiere decir tres logos, sino conversación a través del logos entre las tres grandes maneras de cifrar la sociología del consumo. Cada una de ellas tiene sus pros y sus contras, por eso interpelándolas y contrastándolas, esto es, haciéndolas conversar, es más probable que se encuentren líneas complementarias que compensen sus déficits particulares, a la par que incentiven sus mejores logros. Pues, si la sociología del consumo pretende ser un campo autónomo de conocimiento y praxis, algo más que un mero comentario alternativo a las limitaciones y fallos de las teorías económicas al uso, necesita de una robusta teorización que incorpore un verdadero triálogo entre las tres grandes perspectivas.