Pengaruh Persepsi Kemudahan, Persepsi Harga Dan Ulasan Produk Terhadap Perilaku Konsumtif Pengguna Marketplace

Abstract

Karangasem merupakan Desa yang memiliki status hukum definitif dengan status berkembang. Desa Karangasem Memiliki 7 dukuh dengan 10 RT dan 2 RW. Secara umum industri di desa Karangasem di dominasi oleh Industri Kecil dan Mikro dengan jumlah tenaga kerja paling banyak 20 orang. Guna menunjang kebutuhan masyarakat desa Karangasem sebagian ditunjang adanya toko atau warung kelontong, selain itu,  kebutuhan lain seperti pakaian, alat elektronik, alat dapur dan lain-lain ditunjang dari perbelanjaan yang dilakukan secara online (marketplace). Akses belanja dengan marketplace melalui aplikasi Shopee dapat membuat individu semakin dimanjakan dengan banyaknya varian produk yang di promosikan, sebelum memutuskan untuk bertransaksi dan membeli produk, individu yang menjadi konsumen akan melakukan proses keputusan pembelian melalui beberapa pertimbangan, seperti mencari informasi dengan pencarian sebuah produk-produk yang direkomendasikan, serta mengakses informasi tentang produk yang diinginkannya melalui riset terhadap took online di marketplace tersebut. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian case study research (penelitian studi kasus) dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dari penelitian ini menggunakan jenis target population (target populasi). Berdasarkan populasi dari penelitian ini adalah warga Desa Karangasem di Jl. Karangasem Talun. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan jenis purposive sampling. Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini menggunakan rumus Lemeshow. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Variabel Persepsi Kemudahan, Persepsi Harga dan Ulasan Produk berpengaruh signifikan dan memiliki kontribusi sebesar 24,3% % dalam menerangkan variabel Perilaku Konsumtif warga Desa Karangasem, Kecamatan Talun. Sementara sisanya 0,757 atau 75,7% dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti.