PENGARUH KOMUNIKASI ENDORSER PADA MEDIA INSTAGRAM TERHADAP BRAND AWARENESS

Abstract

Saat ini, perkembangan teknologi yang pesat, banyak pebisnis memanfaatkan platform digital sebagai alat strategi pemasaran. Arus informasi yang tidak terbatas akan ruang dan waktu mempunyai dampak baik secara positif maupun negatif. Kemunculan teknologi internet yang berkembang pesat mempengaruhi penggunaan media sosial dikalangan masyarakat. Media sosial merupakan bentuk nyata kemajuan teknologi dari perkembangan media baru. media sosial merupakan media berbasis online yang memungkinkan untuk berinteraksi satu sama lain. Salah satu tahap memasarkan produk dengan menumbuhkan brand awareness bagi konsumen Brand awareness adalah kemampuan konsumen atau calon konsumen dalam mengingat suatu merek. Salah satu cara yang dilakukannya adalah endorsment. Fenomena endorsment saat ini pada media sosial merupakan perkembangan dari komunikasi pemasaran. Endoser biasanya berasal dari kalangan selebriti atau tokoh terkenal yang memiliki ketenaran dimasyarakat, hal inilah yang dimanfaatkan oleh pelaku bisnis dalam menarik minat konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Komunikasi Endoser pada media Instagram Terhadap Brand Awareness. Metode penelitian yang digunakan kuantitatif. Sampel yang digunakan sebanyak 45 responden. Dari hasil perhitungan menggunakan SPSS 22 diketahui nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,418 yang artinya maka tingkat hubungan antara komunikasi endoser dan brand awareness sedang dan positif. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan antara komunikasi edoser terhadap brand awareness, hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,004 < 0,05 dan uji t diketahui hasil t hitung 3,030 > t tabel 2,016 dan pengaruh komunikasi endoser tterhadap minat beli ialah 0.175 yang artinya besarnya pengaruh variabel independen dalam mempengaruhi variabel dependen adalah sebesar 17,5% sedangkan sisanya 82,5% dipengaruhi oleh variabel lain.