B-to-B-Marken: Forschungsstand und Bezugsrahmen der Markenführung

Abstract

Das gestiegene Interesse sowohl in der Praxis als auch in der Wissenschaft impliziert, dass Markenkonzepte auch im B-to-B-Bereich ein effektives Konzept darstellen können. Aufbauend auf den Besonderheiten der B-to-B-Marke sowie dem bisherigen Forschungsstand, erarbeitet dieser Beitrag einen Bezugsrahmen zur Führung von B-to-B-Marken. Dieser setzt sich aus den Bausteinen Markenwirkung, Markencontrolling und Markenführung zusammen.