El Producto y sus Atributos como Factores Fundamentales de las Estrategias de Marketing

Abstract

El producto se refiere a cualquier bien, servicio o idea que una empresa ofrece y pone a disposición del mercado con el objetivo de satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores. Especificamente el producto forma parte de las variables de lo que se denomina mezcla de marketing o marketing mix. El objetivo que se establece en esta investigación consiste en explicar los diversos atributos que posee el producto como factores fundamentales del marketing. El enfoque de la presente investigación es de carácter cualitativo de tipo descriptivo. Los hallazgos destacados en la investigación resaltan que la marca es un activo estratégico que va más allá de la identificación física de un producto. Es una herramienta clave para construir relaciones con los consumidores, generar confianza y establecer una posición distintiva en el mercado. Por otra parte la etiqueta es una parte fundamental del producto, porque sirve para identificarlo, describirlo, diferenciarlo, dar un servicio al cliente y por supuesto, también para cumplir con las leyes, normativas o regulaciones establecidas para cada industria o sector.