Ecociudades una experiencia urbana

Abstract

Este capítulo sugiere un nuevo tipo de hibridación publicitaria (Asquith & Hearn, 2012) que tácticamente busque mejorar el valor de marca (Brady, 2003; López-Medina, 2017) a través de experiencias que generen bienestar a las personas (BioScripts, n.d.) que se exponen al mensaje, Advertcaring, para fortalecer el vínculo simbólico y emocional entre el consumidor (Ghantous, 2016) y la marca (Ghosh, 2016; Jain, 2017; Orozco Toro & Ferré Pavia, 2012),planteando una relación innovadora entre las tácticas comerciales de marketing experiencial (Liao, Wu, Lin Ju, & Rivas, 2010) con la salud, para abrir una perspectiva fresca relacionada con publicidad social (LópezMedina et al., 2019) que redunde en un cambio de estado físico o emocional positivo en la persona.