Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Dealer Tunas Toyota di Cinere Kota Depok

Abstract

Tujuan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian pada Dealer Tunas Toyota di Cinere Kota Depok.Metode. Metode yang digunakan adalah metode asosiatif. Jumlah sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 92 responden. Pengumpulan data dengan kuesioner. Teknik analisis data dengan regresi linear berganda.Hasil. Hasil penelitian ini adalah Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Citra Merek dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.Implikasi. Mengingat citra merek dan kualitas produk mempunyai peranan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian maka perusahaan perlu meningkatkan citra merek dan kualitas produk yang dihasilkan sesuai dengan harapan dan keinginan konsumen.