Multivariate Methoden zur Segmentierung von Märkten

Abstract

Solange die Segmentierung eines Marktes nur nach einzelnen Kriterien erfolgt, ist die Bildung von Segmenten verhältnismäßig einfach zu bewerkstelligen. Dasselbe gilt im Prinzip auch für überschaubare Kombinationen aus wenigen Kriterien. Führt man jedoch multidimensionale Segmentierungen durch, benötigt man hierfür multivariate Analysemethoden153 aus dem Bereich der deskriptiven Statistik154. Je nach Anzahl der zu untersuchenden Variablen unterscheidet diese zwischen univariaten, bivariaten und multivariaten Verfahren. Während die ersten beiden Gruppen jeweils nur eine bzw. zwei Variablen betrachten, lassen sich mit multivariaten Verfahren drei oder mehr Variablen in die Datenanalyse mit einbinden.155