Jenseits der Öko-Nische

Abstract

Auf vielen MArkten haben heute umweltvertrAgliche Produkte zwar eine A-ko-Nische erobert, eine Diffusion in den Massenmarkt kann jedoch erst an wenigen Einzelbeispielen beobachtet werden. Dabei ist der Nischenstatus von A-ko-Produkten keinesfalls eine unabAnderliche Tatsache, sondern durch ein Zusammenwirken von innovativem Marketing und fArderlichen Rahmenbedingungen durchaus A1/4berwindbar. Dies belegen die Autoren, indem sie zunAchst einen konzeptionellen Rahmen entwickeln, der zur Analyse der heutigen A-ko-Nischen sowie fA1/4r die Erkundung von Marktsegmenten und Unternehmensstrategien jenseits der Nische dient, und diesen exemplarisch auf die Lebensmittel-, Bekleidungs- und ElektrizitAtsbranche anwenden.