Die in den vergangenen Jahrzehnten gestiegenen Investitionen in Sponsoring sowie die zunehmende Professionalisierung der Sponsoringengagements rücken die Fragen nach der Effektivität und der Effizienz in den Vordergrund. Für einen gezielten und auf...
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Hermanns, A., Marwitz, C., & Schubert, M. (2016). Messung der Wirkung von Sponsoringmaßnahmen. In Handbuch Controlling der Kommunikation (pp. 507–537). Springer Fachmedien Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3857-2_23
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