Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Membeli Komoditi Pertanian Di Pasar Tradisional Kepanjen Malang

Abstract

Pasar merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli yang sedang melakukan transaksi, baik barang maupun jasa. Salah satu barang yang menjadi pokok kegitan jual beli adalah komoditas pertanian sebagai sumber utama bahan pangan. Pasar yang paling banyak dijumpai dan diminati salah satunya adalah pasar tradisional. Tujuan penelitian ini untuk Menganalisis secara bersama sama pengaruh faktor produk, pendapatan, kuantitas, kualiatas tempat, pelayanan terhadap keputusan membeli komoditas pertanian dipasar tradisional Kepanjen dan faktor manakah yang paling dominan. Teknik pengambilan sampel menggunaan accidental sampling, dengan jumlah responden 88 dan regresi linear berganda. Hasil penelitian karakteristik responden didominasi oleh jenis kelamin perempuan dengan rentang usia 36-55, memiliki tanggungan jumlah keluarga 3-4 orang, pendidikan smp dan dengan pendapatan rentang 2.500.000 – 4.000.000. Hasil analilis uji F didapatkan nilai signifikasi sebesar 0,119 yang artinya terdapat pengaruh secara bersama sama pada variabel pendapatan, kuantitas, kualiatas tempat, pelayanan terhadap keputusan membeli komoditas pertanian dipasar tradisional Kepanjen. Sedangkan pada uji t didapat dua variabel yang memiliki nilai kurang dari 0,15 yaitu variabel kuantitas 0,140 dan variabel pelayanan 0,016 yang artinya berpengaruh secara parsial dan yang paling dominan adalah variabel pelayanan berpengaruh terhadap keputusan membeli komoditas pertanian dipasar tradisional Kepanjen Malang.