Pengaruh Online Customer Review E-Wom Content Marketing pada Keputusan Pembelian UMKM Semarang melalui Tiktok

Abstract

Pemasaran iklan di aplikasi komersial dengan syarat pemasaran tidak terlepas dari perkembangan komunikasi visual. Aplikasi Tiktok berperan penting dalam media pemasaran periklanan, dan aplikasi komersial seperti Instagram dan Tiktok dapat berada di database atau media penyimpanan bagi para pelaku bisnis dalam menjalankan proses bisnisnya. Data yang diperoleh menunjukkan bahwa pelaku UMKM masih kurang dalam memanfaatkan peluang promosi melalui aplikasi Tiktok, maka penelitian yang dilakukan bertujuan untuk memberikan informasi terkait peluang bagi para pelaku UMKM serta masyarakat pengguna sosial media Tiktok dalam dalam meningkatkan penjualan produk. Penelitian dilakukan dengan metode kuantitatif, dimana data yang diperoleh berdasarkan angka-angka serta analisis. Hasil penelitian yang ditemukan berupa data yang menunjukkan pengaruh tingkat efektivas content marketing terhadap keputusan pembelian yang signifikan.