Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kamera Canon Pada Toko Aditya Kamera Store di Kota Palu

Abstract

Persaingan yang semakin kuat antar perusahaan menggambarkan sulitnya perusahaan memperediksi prilaku konsumen dalam memutuskan suatu produk. Pemasar yang banyak dihadapkan pada masalah harga, produk, promosi dan saluran distribusi yaitu bagaimna bauran itu ditetapkan dengan tepat. Tujuannya untuk mencapi target perusahaan. Umumnya, pertimbangan pemasaran yang dilakukan perusahaan berbanding terbalik dengan keputusan pembelian produk. Adapun maksud dari penelitian ini yaitu agar dapat mengetahui berapa besar pengaruh bauran pemasaran terhadapkeputusan pembelian konsumenterhadap produk kamera canon baik secara simultan maupun parsial dan manakah dari keempat variable bauran pemasaran yang palingberpengaruh ataukah ada bauran pemasaran yang sama sekali tidak berpengaruh terhadapkeputusan pembelian. Adapun data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dataprimer yang mana data ini diperoleh dari 100% responden yang..jumlah respondenya berjumlah 58 responden yang sedang menggunakan produk kamera canon. Data yangdiperoleh dianalisis menggunakan analisisregresi linear berganda. Dari hasilpenelitian ini menunjukan bahwa bauranpemasaran yang terdiri dari harga, kualitas produk, promosi dan saluran distribusi secara simultanberpengaruh terhadap keputusanpembelian. Sedangkan secara parsial, hanya kualitas produk dan promosi yang berpengaruhsignifikan terhadap keputusan pembelian terhadap produk kamera canon. Dari keempat variable bauran pemasaran maka kualitas produk merupakn variable yang palingdominan pengaruhnya. Sehingga, kesimpulannya dari keempat variable bauranpemasaran yaitu harga, kualitas produk, promosi dan saluran distribusi tidak semua mempunyai pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli.