Elf Mega-Trends, die die Welt verändern – und ihre Auswirkungen auf das Franchising

Abstract

14 Trendforschung im Allgemeinen und die Definition von Megatrends sind heute anerkann-ter als früher-auch oder gerade weil wir als Unternehmer mehr denn je gefordert sind, uns auf die rasch verändernden Rahmenbedingungen im wirtschaftlichen wie im sozialen Kontext einzustellen und die richtigen Maßnahmen zu treffen. Im oder am Trend zu sein ist verbunden mit aktivem Innovationsmanagement. Ein Hinweis auf die steigende Be-deutung der Trendorientierung ist die Tatsache, dass 58 % der befragten Unternehmen ihre Innovationsbudgets steigern, 30 % die Budgets gleich halten (trotz Spardruck) und nur 9 % ihre diesbezüglichen Mittel kürzen (vgl. 2B.AHEAD 2013). Nun will ich aber als Franchise-Beraterin "bei meinen Leisten" bleiben und die Er-forschung von Trends den Trend-Experten überlassen und mich auf Schlussfolgerungen beschränken, die ich für die Franchise-Wirtschaft als relevant erachte-auch hierbei ohne Anspruch auf Vollständigkeit. Dass Innovation auch im Franchising gefragt ist, zeigt auch eine Studie, die wir Ende 2013 in der deutschsprachigen Franchise-Szene durchgeführt haben. Hier steht Innovation an erster Stelle der gewünschten Leistungen von Franchise-Nehmern an ihre Franchise-Geber (Abb. 14.1). Nachdem ich in meiner Beratungstätigkeit auch immer darauf hinweise, dass Franchise -Geber auf zwei unterschiedlichen Märkten aktiv sind-dem Markt für potenzielle Franchise-Partner (Partnermarkt) und natürlich auf dem Markt der Produkte/Dienstleis-tungen, in dem ein Franchise-System erfolgreich reüssieren will (Absatzmarkt)-werde ich hier auch den Schwerpunkt auf den Partnermarkt legen und nur gelegentlich die Trends der Märkte im Allgemeinen mit einfließen lassen. Ich empfehle und verweise gerne auf die vielen Vorträge und Publikationen der Trendforscher. Warum ich diese Herangehensweise wähle, ist meine Erkenntnis, dass Franchising "people management" ist und daher die Trends, die für Menschen und deren (Arbeits-) Leben relevant sind, sich natürlich auch im Franchising niederschlagen. Dieses "Credo"