La evolución del mercado de la televisión de pago y del perfil de los suscriptores

Abstract

Introducción. El panorama audiovisual se ha transformado extraordinariamente en los últimosaños debido a las condiciones tecnológicas y de mercado. La digitalización ha creado nuevasposibilidades para nuevos proveedores de contenido y el consumo audiovisual ha cambiado. Nuestroanálisis se centrará en el impacto de esos cambios estructurales en la naturaleza de los servicios desuscripción para contenido audiovisual y, a partir de ahí, en el perfil sociodemográfico del suscriptor.Basaremos nuestro análisis teórico en las teorías de los bienes de sustitución y las fuerzas de lacompetencia. Metodología. Los datos provienen de tres encuestas diferentes realizadas en 2008, 2012y 2016 en España. Resultados. Los resultados muestran que los perfiles de los consumidores de lasnuevas plataformas son similares a los del suscriptor de televisión tradicional, aunque hay algunasdiferencias significativas en cuanto a edad y nivel educativo. Conclusiones. Una de las conclusionesque puede ser relevante para la industria, es que las variables sociodemográficas siguen siendo factoresdefinitivos para orientar las estrategias de marketing.