Quelle rationalité pour l'enfant-consommateur ? Prise en compte et incidence de la rationalité des enfants dans les recherches sur l'enfant consommateur

Abstract

Résumé L’objectif de cet article est de conduire une réflexion autour du concept de rationalité limitée chez les enfants consommateurs. La première partie s’attache à démontrer la pertinence du concept en mobilisant les théories du développement psychologique de l’enfant et envisage les conséquences de cette rationalité sur les comportements de consommation. La seconde partie expose les incidences de la rationalité limitée des enfants consommateurs d’une part sur le développement de certains courants de recherches en marketing et d’autre part sur les méthodes de collecte des données à appliquer auprès de cette cible.