Pengukuran perilaku dan niat beli produk kosmetik halal melalui modifikasi theory of planned behavior (TPB)

Abstract

Abstrak. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh sikap, norma subyektif dan kontrol persepsi yang dimodifikasi dengan religiusitas, dan pengetahuan produk terhadap niat beli dan perilaku konsumen muslim dalam membeli produk kosmetik halal. Objek dalam penelitian ini adalah mahasiswa muslim berusia 17-23 tahun yang sedang menempuh pendidikan di Perguruan Tinggi Negeri (PTN) di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta. Teknik sampling menggunakan purposive sampling. Metode analisis yang digunakan yaitu regresi linear berganda. Pengumpulan data menggunakan kuisoner tertutup dengan jumlah sampel sebanyak 275 sampel. Hasil temuan dari penelitian ini menunjukan bahwa religiusitas, pengetahuan produk, sikap, norma subjektif dan kontrol presepsi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat konsumen dalam membeli produk kosmetik yang halal. Kemudian pengetahuan produk dan niat juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen dalam membeli produk kosmetik yang halal.Kata kunci: theory of planned behavior, kosmetik, halal, religiusitas, pengetahuan produkAbstract. The purpose of this study was to study the relationship attitudes, subjective norms and perceptual controls related to religiosity, and product knowledge about the purpose of buying and helping Muslim consumers in buying halal cosmetic products. The object in this study was Muslim students aged 17-23 years who were studying at State Universities (PTN) in the Province of Daerah Istimewa Yogyakarta. The sampling technique uses purposive sampling. The analytical method used is multiple linear regression. Data collection uses a closed questionnaire with a total of 275 respondents. The findings of this study indicate that religiosity, product knowledge, attitudes, subjective norms, and perception control have a positive and significant influence on consumers' intentions in buying halal cosmetic products. Then, the product's knowledge and intentions also have a positive and significant influence on consumer behavior in buying halal cosmetic products.Keywords: theory of planned behavior, cosmetics, halal, product knowledge, religiosity