Börse im Blog. Eine Analyse medienintegrierter und unabhängiger Finanz-Weblogs

Abstract

Folgt man der euphorischen Begleitmusik, die von der Internetforschung angestimmt worden ist, dann sind Weblogs für etablierte klassische Medien zu einer publizistischen Konkurrenz geworden. Resonanz, Reichweite und Relevanz der Blogs haben sich enorm entwickelt, vor allem in den USA. Deutschland liegt zwar hinsichtlich der aktiven und passiven Blogaktivitäten noch weit hinter den meisten westlichen Ländern zurück (vgl. Neuberger/Nuernbergk/Rischke, 2007: 97–102), aber auch hierzulande entwickeln sich allmählich Weblogs zu einem erkennbaren Format der Internetöffentlichkeit. Auf die damit verbundene — meist weit überschätzte — Gefahr, dass den Mainstreammedien durch Weblogs hinsichtlich der Aufmerksamkeitsverteilung das Wasser abgegraben und die Thematisierungskompetenz streitig gemacht wird, haben unterdessen viele Medienhäuser reagiert: Vor allem seit vor ca. fünf Jahren Agenda-Setting-Prozesse beobachtet worden waren, die aus dem Ghetto des „Inter-Weblog Agenda Setting“ (vgl. Haas, 2005) ausbrachen, und erstmals auch in Deutschland aus der sog. Blogosphäre Publikationsdruck auf die etablierten Medien ausgeübt wurde (vgl. Schmidt, 2006: 133f.); auch wenn das bis heute die Ausnahme geblieben ist (vgl. Neuberger/Nuernbergk/Rischke, 2007: 107). Nach dem napoleonischen Motto „Wenn Du Deine Feinde nicht besiegen kannst, verbünde Dich mit ihnen“ kaufen arrivierte Medien seit Beginn des Jahres 2005 renommierte Blogger ein, oder sie lassen fähige oder renommierte Talking Heads des eigenen Hauses bloggen, um diese Sparte publizistisch abzudecken.