Análisis del comportamiento de compra del segmento millenials frente a la pandemia Covid-19

Abstract

El presente artículo investigativo analiza el comportamiento de compra del consumidor millennials sobre productos tecnológicos frente a la pandemia COVID 19 y su impacto en el proceso de compra. El estudio realizado es de corte transversal basado en la metodología de entrevistas semiestructuradas virtuales y datos secundarios para definir el marco referencial (cualitativo), encuestas (cuantitativo) a una muestra aproximada de 56.859 habitantes de edades comprendidas desde los 20 años a 39 años de edad en la ciudad de Machala/Ecuador sobre una población total de 245.972 habitantes. Los principales resultados cualitativos encontrados son ………. .De acuerdo al análisis cuantitativo…………..