Pengaruh Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Keripik Cabe Ibu Jumi Di Kelurahan Pangkalan Sesai Kota Dumai

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian di keripik cabe ibu Jumi. Penelitian ini termasuk dalam penelitian lapangan (Field Research), dengan menggunakan Metode pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Populasi dalam penelitian ini adalah 5189 orang. Penentuan sampel dilakukan dengan nonprobability sampling dengan teknik sample sampling insidental, yaitu sample diambil berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sample, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data. Besarnya sampel sebanyak 371 konsumen. Metode analisis data dengan menggunakan bantuan software SPSS 24 for windows. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa promosi (x1) berpengaruh terhadap keputusan pembelian . lokasi (x2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y). Dan ada pengaruh promosi dan lokasi secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian keripik cabe ibu jumi.Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian secara bersama sama memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar  4,4 %. Secara parsial. Promosi dan lokasi memberikan kontribusi positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian