L'approche ressources et compétences comme clé de lecture du processus d'élaboration d'une ressource originale : la marque territoire

Abstract

La concurrence grandissante entre les territoires conduit les collectivités à se doter de marques et à adopter une démarche marketing. Cela se traduit par une évolution des compétences que permet d’appréhender l’approche par les ressources. Ses transformations sont étudiées à partir de la marque région « Auvergne Nouveau Monde ».