Abstract
Im ersten Kapitel stehen die Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung im Vordergrund. Hierbei sollen folgende Fragen beantwortet werden: Welchen Herausforderungen sieht sich die Markenführung heute gegenüber und wie kann diesen professionell begegnet werden?Wie können aus Marktgegebenheiten, Ressourcen und Kompetenzen Wettbewerbsvorteile entstehen und wie lassen sie sich im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung gezielt entwickeln?
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Burmann, C., Halaszovich, T., Schade, M., & Hemmann, F. (2015). Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung. In Identitätsbasierte Markenführung (pp. 1–17). Springer Fachmedien Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-07506-4_1
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