Anchoring effects when knowledge of the target is scarce: A comparison of a semantic model and a numerical model

Abstract

従来アンカリング効果は数的な過程によって起こるとされていたが，近年ではアンカーによって実験参加者の持つ知識が選択的に活性化されるために起こるという意味的過程モデルが提唱されている(Mussweiler & Strack，1999a)．この研究では意味的過程モデルの妥当性を検討するために，推論対象の知識が少ないときにアンカリング効果はどのように現れるかを調べた．実験参加者は徳川家康，あるいは徳川家綱の身長についてアンカーを提示された後に値を推測した．意味的過程モデルに基づけば徳川家綱という，実験参加者が非常に乏しい知識しか持ち合わせていないことが予測される人物の場合はアンカリング効果が弱くなることが予想される．しかし，本研究ではそうした結果は観察されなかった．一方，Epley & Gilovich (2006)の提案した歪み値の測定の結果，知識のないときのアンカリング効果には数的な過程が関与していることが示された．