— Ökologisches Marketing —

Abstract

Die durchgängige Frontstellung zwischen Ökologie und Ökonomie weicht aufgrund diesbezüglich stark relativierender Forschungsergebnisse immer mehr einer Analyse komplementärer Zielbeziehungen. Im vorliegenden Beitrag wird versucht, einen konzeptionelltheoretischen Rahmen für um Ansatz des Marketing zur ökologischen Problemlösung zu entwerfen. Dieser sollte im Sinne einer Forschungsheuristik abgeschlossene empirische Untersuchungen systematisieren und künftige Arbeiten zum ökologischen Marketing stimulieren helfen. The increasing shortage and quality deterioration of basic life support resources (soil, water, air) leads more and more to an essential intensification of the economic view of ecological issues. Scientific research on managerial approaches to ecological problems (especially in the field of marketing) lacks to a high extent conceptual generalizations. Therefore, a conceptual framework is developed in this paper. This approach is based on a systematical analysis of exchange characteristics (goods, target segments) of ecological marketing with its emphasis on theoretical and empirical interactions between public and private measures aiming at the protection of environment. CR - Copyright © 1984 Verlag C.H.Beck