Display Instagram @starbucksIndonesia : Stimulus Masyarakat Konsumsi Pada Gerai Starbucks Central Park Mall

Abstract

Penelitian ini melihat media sosial instagram @Starbucks inndonesia sebagai display dalam menarik masyarakat untuk membeli produk. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori Masyarakat Konsumsi yang dikemukakan oleh Baudrillard. Metode yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif interpretatif dengan pendekatan post-modern Baudrillard. Pengumpulan data dilakukan dengan studi literatur dan observasi teks pada media sosial instagram Starbucks  Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masyarakat kita sekarang ini sudah menjadi masyarakat yang konsumtif dengan adanya internet sebagai media baru penyampai pesan terutama display yang menarik perhatian pelanggan. Adanya perkembangan media baru, aktivitas masyarakat kita kini tidak lepas dari media sosial khususnya Instagram yang saat ini mempunyai lebih dari 61 juta pengguna aktif hingga akhir November 2019. Masyarakat yang memfollow akun instagram Starbucks  Indonesia, bisa mendapatkan informasi yang diberikan dan tertarik dan ingin membeli produk yang sedang ditawarkan terutama pada season tertentu.