PENGARUH INOVASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengukur besar pengaruh inovasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian galamai di kota Payakumbuh. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen galamai. Jumlah sampel adalah 30 orang sampel yang dipilih dengan menggunakan metode non probabilitas, yaitu metode purposive sampling. Data dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari kuesioner yang disebarkan kepada responden. Data di analisis dengan menggunakan regresi logistik yang diolah dengan aplikasi pengolahan data SPSS 16. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan inovasi produk memiliki pengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.