Seeding – PR im Wandel der Digitalisierung

Abstract

Die gezielte Verbreitung und Positionierung von Inhalten verändert sich mit dem Medienverhalten der Zielgruppen. Die klassische PR funktioniert nicht länger im digitalen Raum, da sich mit der Demokratisierung der Medien auch das Kommunikationsverhalten der Stakeholder eines Unternehmens wandelt. Dabei hat sich das Seeding von Inhalten zu einem strategischen Hebel der modernen Unternehmenskommunikation entwickelt; es bedeutet eine integrierte Kommunikation mit Synergieeffekten für alle relevanten, digitalen Kanäle eines Unternehmens. Zugleich bedeutet das Seeding eine Prozessinnovation, da die inhaltliche Performance skalierbar wird. Wir erklären, wie das Seeding den Kommunikationszielen sowie den ökonomischen Zielen dient und zu Multiplikationseffekten führt.