Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian online pada Marketplace Shopee Paska Pandemic Covid-19

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian oline pada marketplace shopee paska pandemic covid-19. Faktor yang digunakan sebagai variabel independen adalah Harga (X1), dan promosi penjualan (X2). terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebagai variabel dependen. Penelitian dilakukan terhadap masyarakat di kabupaten Tangerang dengan responden 105 dengan accidental sampling methode. Jenis penelitian explanatory research dengan metode deskriptif kuantitatif,  Metode pengumpulan data menggunakan, observasi, kuesioner dan dokumentasi, dengan  pengolahan data menggunaan  SPSS versi 25. Penelitian ini menunjukkan  bahwa ada pengaruh  yang kuat antara promosi penjualan, persepsi harga terhadap keputusan pembelian dengan nilai korelasi 0,732 yang berarti korelasi antar variabel kuat. Ini menunjukkan bahwa promosi penjualan dan persepsi harga memiliki pengaruh yang kuat dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji regresi, Y= 1,723+0.395X1+0.354X2 promosi penjualan dan persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa R square sebesar 0,536. Menggambarkan bahwa secara simultan faktor promosi dan persepsi harga mempengaruhi keputusan pembelian online sebesar 53,6%. Kata Kunci: Harga, Keputusan Pembelian, Promosi