STRATEGI PENGEMBANGAN AGROWISATA KEBUN BELIMBING NGRINGINREJO, KECAMATAN KALITIDU, KABUPATEN BOJONEGORO DALAM MENGHADAPI KRISIS PANDEMI COVID-19

Abstract

Pandemi Covid-19 berdampak terhadap sektor agrowisata. Agrowisata Kebun Belimbing Ngringinrejo, Bojonegoro merupakan salah satu agrowisata yang terdampak pandemi Covid-19. Dampak yang paling terlihat adalah penurunan jumlah pengunjung dan pemasaran terbatas. Kondisi ini menjadi perhatian khusus bagi peneliti karena agrowisata ini menjadi wisata unggulan dan sebagai sumber perekonomian bagi masyarakat setempat sehingga harus dipertahankan dan dikembangkan dengan strategi yang tepat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis lingkungan internal dan eksternal serta menganalisis strategi pengembangan Agrowisata Kebun Belimbing Ngringinrejo dalam menghadapi krisis pandemi Covid-19. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Desember 2021 - Januari 2022 di Agrowisata Kebun Belimbing di Desa Ngringinrejo, Kecamatan Kalitidu, Kabupaten Bojonegoro. Pemilihan lokasi penelitian dilakukan secara purposive. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus. Metode penentuan responden menggunakan teknik snowball Sampling dan accidental sampling dengan 40 responden. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Metode analisis data yang dilakukan menggunakan matriks IFE dan EFE, analisis matriks SWOT serta matriks QSPM. Hasil analisis SWOT menunjukkan bahwa diperoleh sembilan strategi alternatif dan strategi prioritas berdasarkan analisis QSPM yaitu meningkatkan inovasi fasilitas dan wahana yang beragam, memperluas area pemasaran belimbing dan melakukan promosi yang lebih aktif melalui media sosial. Rekomendasi strategi yang bisa dilakukan yaitu meningkatkan fasilitas dan wahana yang beragam seperti wahana permainan, edukasi wisata, spot-spot foto dan tempat makan atau cafe. Kata kunci: agrowisata, belimbing, strategi, SWOT, QSPM