Influencer Relations

Abstract

Intro; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Teil I Grundlagen und Einordnung; 1 Von Two-Step-Flow bis Influencer Relations: Die Entwicklung der Kommunikation mit Meinungsführern; Zusammenfassung; 1.1 Einleitung; 1.2 The People's Choice: Grundstein der Meinungsführerforschung; 1.3 Das Verständnis von Meinungsführern: Die Weiterentwicklungen; 1.4 Individuum versus Netzwerk: Zwei Perspektiven; 1.5 Beziehungen: Empathie, sozialer Vergleich und parasoziale Interaktion; 1.6 Erkenntnisse und Ansätze der Übertragung auf Influencer Relations; 1.7 Zusammenfassung und Ausblick; Literatur 2 Begriffsklärung: Influencer Marketing vs. Influencer RelationsZusammenfassung; 2.1 Einleitung; 2.2 Warum gibt es derzeit so viele unterschiedliche Definitionen und Erwartungen?; 2.3 Definition der Begriffe unter dem Gesichtspunkt der Zielsetzung; 3 Botschafter, Blogger, Influencer: Eine definitorische Einordnung aus der Perspektive der Public Relations; Zusammenfassung; 3.1 Einleitung; 3.2 Meinungsführer in der digitalen Unternehmenskommunikation; 3.3 Aktivität und Professionalisierung: Mögliche Binnendifferenzierungen; 3.4 Public Relations, Medienarbeit und Content-Marketing 3.4.1 Die Perspektive der Public Relations3.4.2 Media Relations und Influencer Relations; 3.4.3 Der Content-Fokus in der Unternehmenskommunikation; 3.5 Kommunikation als Stakeholder-Management; 3.5.1 Stakeholder versus Zielgruppe; 3.5.2 Stakeholder-Management; 3.6 Definition und Perspektive von Influencer Relations; Literatur; 4 You influence me and I influence them: Meinungsbeeinflussung durch Multiplikatoren am Beispiel der Pyramid of Influence; Zusammenfassung; 4.1 Einleitung; 4.2 Das Modell „Pyramid of Influence"; 4.3 Die Arten der Zusammenarbeit und des Einflusses 4.4 Strategieentwicklung auf Basis der Pyramid of Influence4.5 Fazit; Literatur; Teil II Studien und Empirie; 5 Jenseits von Bibi & Co.: Influencer-Kommunikation für B2B- und mittelständische Unternehmen; Zusammenfassung; 5.1 Einleitung; 5.2 Influencer Marketing oder Relations? Kommunikation!; 5.3 Besonderheiten der B2B-Kommunikation; 5.4 Influencer im B2B-Umfeld; 5.5 Fragestellung und Methode; 5.6 Ergebnisse -- Ein Blick in die Praxis; 5.7 Diskussion und Fazit; Literatur; 6 Inspiration oder Störung? Ein Experiment zur Wirkung von Influencer-Werbung auf Instagram; Zusammenfassung 6.1 Influencer-Werbung als hybride Testimonial-Werbung6.2 Der Einfluss von Glaubwürdigkeit, Attraktivität und Persuasionswissen; 6.3 Online-Experiment zur Wirkung von Influencer-Werbung; 6.4 Die Wirkung von Influencer-Werbung auf Instagram; 6.5 Fazit; Literatur; 7 Produktplatzierungen auf YouTube: Eine Untersuchung zu werberechtlichen Rahmenbedingungen und der Wahrnehmung von Produktplatzierungen; Zusammenfassung; 7.1 Einleitung; 7.2 Untersuchungsgegenstand Produktplatzierungen; 7.3 Produktplatzierungen auf YouTube; 7.4 Kennzeichnungspflicht auf YouTube