ANALISIS STRATEGI PEMASARAN USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) NYONYA SAMBEL KECAMATAN PAMIJAHAN, KABUPATEN BOGOR DALAM PERSPEKTIF MANAJEMEN SYARIAH

Abstract

Unsur-unsur pemasaran yang terdapat pada setiap pelaku usaha UMKM (Usaha Mikro Kecil dan Menengah) diantaranya dengan mempertahankan produk yang berkualitas (product), harga yang pas (price), promosi yang menarik (promotion), juga lokasi yang strategis (place). Persaingan yang begitu ketat membuat UMKM Nyonya Sambel harus lebih unggul dibandingkan dengan pesaingnya. Oleh karena itu strategi pemasaran berperan penting untuk menentukan bertahan atau tidaknya sebuah usaha. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang baik dan tepat pada UMKM Nyonya Sambel Kecamatan Pamijahan, Kabupaten Bogor serta sejalan dengan prinsip-prinsip manajemen syariah. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan menggunakan analisis Strengths Weaknesses Opportunity Threats (SWOT) dan bertempat di UMKM Nyonya Sambel Kecamatan Pamijahan, Kabupaten Bogor. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa UMKM Nyonya Sambel menerapkan komponen-komponen yang ada dalam strategi pemasaran yaitu Segmenting, Targeting, Positioning. UMKM Nyonya Sambel juga merumuskan strategi marketing mix 4P, Product, Price, Place, Promotion. Selain itu terdapat kesesuaian dengan prinsip manajemen syariah yaitu prinsip amar ma’ruf nahi munkar, kewajiban menegakkan kebenaran, kewajiban menegakkan keadilan dan juga kewajiban menyampaikan amanah. Berdasarkan hasil analisis SWOT UMKM Nyonya Sambel berada pada kuadran I Growth (berkembang) artinya posisi ini merupakan situasi yang sangat menguntungkan dan tetap diperlukan perbaikan berkelanjutan.