Instagramda Farklı Süre Geçiren Kullanıcılar, Instagram Reklamlarından Farklı Mı Etkilenir?

Abstract

Sosyal medya sadece iletişim alanında dikkat çekici bir gelişme yaratmamış aynı zamanda pazarlama alanında da işletmelerin hedef tüketici kitlesine ulaşmasını kolaylaştırmıştır. Özellikle Web 2.0 ile sosyal medya karşılıklı iletişimi mümkün hale getirmiştir. Bu çalışmada sosyal medya reklamları ele alınmıştır. Sosyal medya uygulamalarından biri olan Instagram reklamlarına yönelik bir araştırma yapılmıştır. Araştırmanın amacı, sosyal medya reklamlarının farklı tüketici grupları için farklı algılanıp algılanmadığının belirlenmesidir. Tanımlayıcı nitelik taşıyan bu araştırmada, birincil veriler kullanılmıştır. Veriler, anket yoluyla toplanmıştır. Anket, Google Doküman kullanılarak oluşturulmuştur. Araştırmada tesadüfi olmayan örnekleme yöntemlerinden kartopu örneklemesi kullanılmıştır. Anketler Instagram uygulaması üzerinden yayınlanarak toplam 410 kişiye ulaşılmıştır. Elde edilen verilerin analizinde faktör analizi ve ayırma analizi kullanılmıştır. Araştırma sonucunda Instagramda günlük 2 saatten fazla zaman geçiren kullanıcıların Instagram reklamlarının içeriğine önem verdikleri sonucuna ulaşılmıştır.Social media has not only created a remarkable improvement in the communication field development but also makes it easy to reach the companies’ targeted consumers in the marketing field. Especially the interaction between Web 2.0 and social media makes it possible reciprocal communication. In this work, social media advertisement is the main focus. The study has been done on Instagram ads, which is one of the social media applications. The purpose of the research is to determine whether social media ads are perceived differently for different consumer group. This descriptive study has used primary data collected by a survey from Instagram. The survey has been created via Google Documents. Snowball sampling, one of the non-random methods, is used in the research. There are 410 Instagram users are reached via the application. The obtained data from the survey are analysed by factor analysis and discriminant analysis. According to the findings, users who have spent more than 2 hours per day in the Instagram occurs that they are influenced by the Instagram advertisements.