ANALISIS PEMBERIAN DISKON TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DIMASA PANDEMIC COVID-19

Abstract

Wabah covid 19 telah menjadikan berbagai sektor kehidupan terganggu, baik pendidikan, ekonomi dan kehidupan sehari hari. Sektor ekonomi yang menjadi objek penelitian ini pun ikut terganggu. Banyak pusat perbelanjaan tutup yang berimbas pada pemutusan hubungan kerja. Sebagian lagi tetap buka dengan memberikan berbagai insentif kepada pelanggan seperti harga diskon atau mengantarkan barang langsung kerumah. Tujuan penelitian ini untuk melihat bagaimana pemberian diskon menarik minat beli konsumen khususnya Gadget dimasa pandemik ini. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan metode survei memakai teknik purposive sampling, dimana penulis menyebarkan kuesioner kepada responden yang berjumlah 250 orang untuk dimintai pendapatnya bagaimana diskon mampu menambah minat beli konsumen dimasa pandemik covid 19. Periode survei dilakukan selama satu bulan pada periode Juni 2020. Dari 250 kuesioner yang disebar ada 220 kuesioner yang kembali dan diisi oleh responden. Hasilnya mayoritas masyarakat memilih untuk tidak membeli gadget meski dengan pemberian diskon kecuali sebagian kecil yang tetap membeli karena kebutuhan.