CONSTRUÇÃO DE MERCADOS: UM ESTUDO NO MERCADO DE NOTEBOOKS PARA BAIXA RENDA

Abstract

O presente artigo pretende investigar como ocorre a construção de um mercado. Para tanto a literatura que sustenta a pesquisa se fundamenta nas arguições de formatação e práticas de mercado, e na relação entre as organizações e o mercado, co-criação de valor (ARAUJO et al., 2010). Como recorte empírico o mercado escolhido foi o da baixa renda, especificamente de notebooks. A coleta de dados foi realizada com o consumidor, o varejista e os fabricantes. Como resultado identificou-se que a formatação deste mercado acontece em polos comerciais de ruas, e o valor co-criado pelos agentes pesquisados é o prazo de pagamento.