Hubungan antara Konformitas dengan Perilaku Konsumtif Pembelian Fashion secara Online pada Wanita Karir

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk melihat apakah terdapat hubungan antara Konformitas dengan Perilaku Konsumtif pembelian fashion secara online pada Wanita karir. Variabel Konformitas diukur dengan skala konformitas dibuat berdasarkan aspek-aspek konformitas yang dikemukakan oleh Myers (2010) yaitu Informational Influence dan Normative Influence  dan Perilaku Konsumtif di ukur dengan skala Perilaku Konsumtif yang dibuat berdasarkan aspek-aspek perilaku konsumtif yang dikemukakan oleh Engel, Blackwell, dan Miniard (2005), yakni Pembelian Impulsif (Impulsive Buying), Pembelian Tidak Rasional (Non-rational Buying), dan Pemborosan (Wasteful Buying). Penelitian ini melibatkan 95 sampel Wanita karir dengan menggunakan teknik sampling jenuh. Penelitian ini menggunakan metode analisis Analysis factor dengan bantuan aplikasi SPSS versi 25.0 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan terdapat hubungan signifikan ke arah positif antara Konformitas dengan Perilaku Konsumtif pembelian fashion secara online pada Wanita karir. Dengan nilai signifikan sebesar 0.000 (<0.05), dengan nilai r sebesar 0.544.