Für Unternehmen gewinnt die Erzielung von Brand Engagement in den letzten Jahren an Bedeutung. Gerade durch die Digitalisierung eröffnen sich hier neue Felder, die das Brand Engagement von Kunden leichter ermöglichen und deren Wirkungen für Marken verstärken. Wir gehen im folgenden Beitrag auf die Gründe für Brand Engagement sowie dessen Formen, Einflussfaktoren und Wirkungen auf das Konsumentenverhalten ein. Abschließend bietet der Beitrag praktische Implikationen für das Markenmanagement.
CITATION STYLE
Esch, F.-R., & Köhler, I. (2017). Aufbau, Wirkung und Messung von Brand Engagement. In Handbuch Markenführung (pp. 1–19). Springer Fachmedien Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13361-0_79-1
Mendeley helps you to discover research relevant for your work.