Tramas publicitarias de las pymes del sector textil

Abstract

RESUMEN: El presente estudio trata de las estrategias de comunicación publi-citaria que aplican las pymes del sector confecciones de Lima metropolitana para comercializar sus productos y servicios. Aun cuando las pymes actúan en diversos sectores, se tomó como base de estudio el sector de comercializa-ción de productos textiles por ser el más relevante y porque es el que más invierte en publicidad para comunicarse con el mercado. Palabras clave: Publicidad / pymes (pequeña y mediana empresa) / inversión en medios / estrategia creativa Advertising plots for small and medium sized companies of the textile sector SUMMARY: This study is about the advertising communication strategies applied by the Lima's clothing industry small and medium enterprises (SME) in order to commercialize their services and products. Even though the SME perform in many areas, the textile products' marketing area is set as the base of this study because of it's relevance and also because this area is the one with the biggest investment in advertising in order to communicate with the market.