Abstract
Von zentraler Bedeutung für das Verständnis der strategischen Perspektive des Marketing ist das Verständnis des Begriffs Marketingstrategie. In Abschnitt 8.1 präzisieren wir diesen Begriff inhaltlich und ordnen die Marketingstrategie unternehmensintern ein. Im Anschluss daran behandelt Abschnitt 8.2 die Grundlagen der strategischen Erfolgsfaktorenforschung. Schließlich wird in Abschnitt 8.3 der Prozess der strategischen Marketingplanung im Unternehmen dargestellt
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Homburg, C. (2017). Grundlagen des strategischen Marketing. In Marketingmanagement (pp. 433–467). Springer Fachmedien Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13656-7_8
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